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2015/12/18 12:33

어쩌면 PPL 방송의 미래, 비꾸 카메라 '전자제품의 신' 미디어 갖고놀기



일본 여행을 다닐 때면, 습관적으로 TV를 켜놓는 편입니다. 외롭거든요. 방송은 대부분 NHK... 공짜로 보여주는 방송이 많지 않아서, 틀다보면 NHK에 고정되는 편입니다. 뉴스도 자주하고(= 날씨 정보). 이번엔 TV에서 위송 방송도 볼 수 있다고 해서 위성 방송을 틀었는데, 무슨 드라마에서 4K TV를 대놓고 홍보하고 있는 겁니다. 대체 이게 뭐야...o_o;; 하고 있는데-

가만히 보니 드라마 제목(?)이 '전자제품의 신'... 아, 홈쇼핑이구나-하고 보고 있었는데(전자제품이니까요..) 이번엔 일본 전자 제품 양판점인 비꾸 카메라가 대놓고 나옵니다? 거기서 가습기를 골라줍니다? 이번엔 후지 카메라 장점에 대해 이야기합니다? 미용 기기에 대한 이야기가 또 나옵니다? .... 그렇게 대놓고 전자제품 광고를 1시간 동안 보고 있었습니다.

대체 이게 뭐야? 하고 있는데, 고노 방구미와...하고 흘러나오는 비꾸 카메라. 그러니까 이 프로그램은... 비꾸 카메라가 1주일에 1시간을 사서 자기네 점포에서 판매하는 상품들에 대한 정보를 알려주는, 일종의 전자제품 버라이어티? 프로그램 같은 것. 나중에 알고보니 BS 211 채널이... 아예 비꾸 카메라에서 사서, 운영하는 채널이더군요.

* 매주 목요일 밤 10시에 방송 -_-;



아무리 봐도 광고 같은데, 형식상으론, 정규 편성된 방송 프로그램입니다. -_-; 대낮에... 가만히 TV를 보니, 홈쇼핑은 홈쇼핑대로 따로 있고, 이런 식으로 드라마타이즈나 인생 극장 형식의 광고 프로그램이 상당히 많더군요(...사실 공짜로 볼 수 있는 방송은 대부분?). 얼핏 보면 그냥 TV 프로그램 같은데, 가만히 보면 완벽한 광고입니다.

...예전에 신문에 실리던 기사 형식의 전면 광고와 같다고나 할까요.


▲ 60세의 웨딩 드레스라고 해서 무슨 인간극장인가하고 보고 있는데..



▲ 화장품 광고... 주 타켓은 장년층



이런 식으로 방송을 낭비해도 되나- 싶었지만, 무료 채널은 돌리기만 하면 죄다 이런 방송으로 점철되어 있으니(...게다가 일반 프로그램도 중간 광고가 상당히 많아요. ), 보다 보면 그냥 그런가- 하게 됩니다. 커다란 카다로그를 보고 있는 것 같달까요. 아무래도 주 타겟이 나이가 있는 분들이고, 그 분들에게 먹히려면 이런 형식이 유용하긴 하겠지만...

다른 한편으로, 우리 방송도 앞으론 이렇게 되는 것이 아닐까- 하는 생각도 들었습니다. 지금도 모 일간지를 받아보다보면, 라이프 -_- 섹션이란 이름으로 온갖 가전제품과 화장품 등등의 후원으로 도배된 기사들이 들어있는 섹션이 매주 들어오거든요. 지금이야 이런 저런 법으로 강력하게 규제 받는 편이기 때문에 '그나마' 일본보다는 덜한 편이지만...

웹 드라마라면 어떨까요? 흠... 지금도 웹 드라마는 절반 이상 이런 형식으로 제작되고 있고요. 아직은 바이럴 마케팅 수준이고, 공식적인 광고가 많긴 하지만... 앞으론 어떻게 될 지 또 모르죠. 기업에서 직접 이런 프로그램 제작하면서 채널을 운영할 수도 있고요. 물론 돈 든다고 당장은 안하겠지만...

아무튼, 어쩌면 우리 방송의 미래도 이렇게 되지 않을까 싶었습니다. 외주 제작과 PPL 협찬의 끝에 다다르는 것은 결국 광고 그 자체를 위한 방송이 될테니까요. 점점 광고와 기사와 방송 프로그램의 경계가 희미해지고 있다는 것을 느낍니다. 아아, 뭔가를 더 쓰려고 했는데, 갑자기 생각이 많아지네요. 더 많은 이야기는, 다음 기회에...

덧글

  • 은이 2015/12/18 16:54 #

    저정도까지 대놓고 하는건 못봤지만,
    프로그램에서 대놓고 특정 제품이나 가게의 좋은점을 적극 알리는데 마다하지 않는다는 느낌이죠.
    보다보면 '그럴듯 한데?' 싶은게 많은거 같습니다. 근데 프로그램 자체적으로 은근 재밋기도 한게 함정...
  • 자그니 2015/12/20 17:51 #

    미디어 비지니스의 본질이 정보를 전달하는 것이고, 정보 전달의 비지니스 모델이 광고비...라는 것을 생각하면 이해못할 것은 아닐 것 같아요. 광고를 위해 본질을 가려버리면 큰 문제지만...
  • 2015/12/19 10:28 # 비공개

    비공개 덧글입니다.
  • 2015/12/20 17:51 # 비공개

    비공개 답글입니다.
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